Vizuelni identitet brenda: od čega se sastoji i kako nastaje

Logo je samo početak. Vizuelni identitet je celokupan izgled vašeg brenda: boje, slova, fotografije, ambalaža i način na koji se predstavljate na sajtu i društvenim mrežama. Kada je dobro osmišljen, prepoznaju vas na prvi pogled i lakše vam veruju. U nastavku objašnjavamo od čega se sastoji i kako da ga izgradite korak po korak.

Šta je vizuelni identitet brenda

Vizuelni identitet je skup grafičkih pravila koja vaš brend čine prepoznatljivim. Njegov cilj je da poruka bude ista bez obzira da li je kupac vidi na vizit karti, sajtu ili reklami. Konzistentnost gradi poverenje, a poverenje donosi kupce.

Osnovni elementi vizuelnog identiteta

• Logo: glavni znak brenda u nekoliko varijanti.
• Boje: osnovna paleta i pomoćne nijanse.
• Tipografija: izbor fontova za naslove i tekst.
• Fotografija i ilustracije: stil slika koje koristite.
• Grafički elementi: ikone, šabloni i oblici.
• Primene: vizit karte, memorandum, ambalaža, objave.

Kako nastaje vizuelni identitet

1. Istraživanje: razumemo posao, publiku i konkurenciju.
2. Strategija: određujemo vrednosti i ton brenda.
3. Dizajn: crtamo logo i biramo boje i fontove.
4. Pravila: sve beležimo u uputstvo za korišćenje.
5. Primena: pripremamo materijale i sajt.

Zašto je važan za sajt

Sajt je najvidljiviji deo brenda. Ako se boje i slova na sajtu razlikuju od onih na ambalaži, brend deluje nesigurno. Zato vizuelni identitet treba da bude osnova web dizajna. Više o tome pročitajte u tekstu o trendovima u web dizajnu.

Najčešće greške

• Previše boja i fontova.
• Logo koji se ne čita u maloj veličini.
• Kopiranje rešenja konkurencije.
• Nedoslednost između štampe i interneta.

Ako želite da naučite osnove kontrasta i čitljivosti, korisne su smernice W3C o dostupnosti.

Kada je pravo vreme za redizajn identiteta

Redizajn se isplati kada brend izlazi na novo tržište, kada se ponuda bitno promenila ili kada postojeći izgled više ne odražava kvalitet usluge. Nije potrebno menjati sve odjednom. Ponekad je dovoljno osvežiti logo, uskladiti boje i napraviti pravila za korišćenje.

Pitanja pre početka

• Ko su vaši kupci i šta cene?
• Po čemu se razlikujete od konkurencije?
• Gde će se identitet najčešće prikazivati?
• Koji materijali moraju biti spremni prvi?

Zaključak

Ulaganje u vizuelni identitet je ulaganje u prepoznatljivost. Pogledajte našu uslugu grafičkog dizajna, projekte iz portfolija ili nam se javite preko kontakt strane.